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靠搜索引擎來推廣自己的產(chǎn)品和服務，在2002年起步，2003到2006年經(jīng)過快速發(fā)展，這種推廣方式為早期敢于大膽嘗試的企業(yè)帶來了很好的收益。
記得2002年在百度做競價排名，點擊一次的費用低是0.1元，一百元就可以開一個賬戶，3毛錢就可以排在首頁，而且是《網(wǎng)站建設》《寧波網(wǎng)站建設》這些現(xiàn)在很熱門的關鍵字?，F(xiàn)在《寧波網(wǎng)站建設》這個關鍵字五塊錢點擊一次都不一定能把你排在首頁，就算能排在首頁，效果也大不如以前。四五年時間，關鍵字的競價長了幾十倍，效果反而下降，因為現(xiàn)在太多的公司在競爭一個關鍵字了，同質化的競爭，讓大家的成本不斷抬高，效益不斷下降。有一點像價格戰(zhàn)，不是產(chǎn)品降價，是成本升價。
同質化的渠道競爭，是現(xiàn)在搜索引擎競價排名的態(tài)勢，單一的搜索引擎推廣已經(jīng)走向死胡同。
當然，搜索引擎的推廣方式，應該是不可缺少的。關鍵是如果企業(yè)還像以前那樣只是靠一個搜索引擎在網(wǎng)絡上推廣，企業(yè)必然會逐步喪失信心，而且錯失網(wǎng)絡世界的很多機會。
互聯(lián)網(wǎng)每年就會出現(xiàn)很大的變化，2005年以前，應該是搜索引擎和門戶網(wǎng)站的天下，從企業(yè)營銷的角度，搜索引擎的排名和門戶網(wǎng)站的廣告可以為企業(yè)帶來很好的投資回報。但是2006年，隨著網(wǎng)民形態(tài)的轉變和一些web2.0網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)民開始從大眾媒體轉移到小眾媒體，而且2007年這種轉移還會持續(xù)。簡單的來講，會有很多網(wǎng)民很少用新浪和百度，但是會天天上poco，如果他是一個攝影愛好者或者美食家的話。一些定位更精確的網(wǎng)站，更能深深套牢用戶。
大眾媒體會存在，它有存在的價值，就像不能否認新浪和baidu的價值一樣。小眾媒體滿足用戶更個性化的需求，他們的崛起也是市場成熟發(fā)展的必然。
在十年前只要在中央一套投入廣告就可以賣好產(chǎn)品，今天肯定不行，你需要研究整體營銷策略，合理分配廣告資源。
2007年，企業(yè)的網(wǎng)絡推廣也不能只是盯住baidu,google,sina這些大眾平臺，需要考慮網(wǎng)絡營銷的整體規(guī)劃。例如一些飲食企業(yè)的推廣，如果通過搜索引擎，還不如通過poco這樣的平臺來的效果好。
網(wǎng)絡營銷推廣已經(jīng)往深度進發(fā)，選定一兩個搜索，確定幾個關鍵字，這種單一推廣模式逐步走向死胡同。
對于網(wǎng)民形態(tài)的深入研究，針對企業(yè)個性的深入分析，并制定精確而有效的推廣營銷策略，顯得越來越重要。而敢于先行者會得到豐厚回報。